展览设计的五大原则。

  一、目的性原则。

  展览策划始于展览目标的选择和展览目标的实现，体现在每一个设计细节上。设计师应遵循目的原则，处理以下关系：

  1.处理参展商与设计师之间的关系。展览设计要求设计师不要按照自己的想法创作艺术品，而要求设计师运用技术和创造性的反映，展示参展商的意图、风格和形象，达到参展商想要的目的和效果。

  2.处理艺术与展览之间的关系。无论使用什么设计技术、技能，无论使用什么背景(包括展台、道具、装饰)，主角都是展台和展品，不能主导客人。展览内容不能受到表达技巧的限制，不能突出设计，忽视展台、展品。设计质量不在于花费多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台是否能反映参展商的形象和意图，是否能吸引参观者的注意，展品是否能反映特点和优势。

  3.处理好展览与贸易的关系。展台反映了参展商的形象，能够吸引观众，留下印象。展品能体现特色、优势，方便参观者观看，是一个成功的设计。如果是宣传展览，这样的设计就达到了目的。但如果是贸易展，设计还没有达到目的。在贸易展上，展览是进行贸易的手段。展台是参展商进行贸易工作的环境，展台本身不是目的;同样，展品也是参展商进行贸易的工具，展品本身也不是目的。

  4.理清展览设计与展览其他工作的关系。设计师必须了解通过设计为参展商提供的环境和条件，并可能需要协调和宣传人员和广告商的工作。展览设计的成功在于帮助和支持展览的整体成功，而不是部分成功。

  二、艺术原则。

  展览设计要有艺术性。展览设计的艺术性体现在几个方面。

  1.展台很有吸引力。展台很有吸引力，很赏心悦目，给人一种很好的感觉，给人留下深刻的印象。展台设计的因素很多，这些因素需要用艺术手法来结合，才能产生佳的视觉效果和良好的心理效果，这是展览设计的基本要求。

  2.展位反映了参展商的形象，传达了参展商的意图。如果参展商是一家大公司，就不能设计成供应商的形象;如果参展商想在航空领域展示他们的主导地位，他们就不能设计成一个模型玩具厂。设计师需要用具体的手段来展示抽象的展览理念。

  3.展台可以吸引游客的注意力，引起他们的兴趣。研究表明，在竞争激烈、丰富多彩的环境中，观众对展台的一眼是关键的。这一眼就决定了展台是吸引观众还是失去潜在客户。因此，展台应该引人注目，应该引起兴趣。展台的一个功能是吸引游客的注意力和兴趣;第二个功能是吸引游客进入展台，仔细观看展品。设计要注重艺术性，但要注意避免浮华。

  三、功能原则。

  展览设计也应该是功能性的。设计师在考虑外部形式和形象的设计时，也需要考虑内部功能，即为展台人员和展台工作提供良好的环境和条件。因为展览目的的实现取决于展台人员，展台人员的工作效率决定了展览效果。在舒适、功能齐全的环境中，展台人员可以更有效地工作。展览设计需要考虑以下功能：

  1.外部功能。展台不仅要展示产品，还要吸引客户，还要有利于展台人员的销售、宣传、研究、与观众沟通、与客户洽谈。所有这些工作都应该有相应的空间、位置、设备，需要设计师根据需要和条件合理安排。相应的功能区包括问讯区、展区城、接待区、谈判区等。

  2.内部工作功能。如果展览规模较大，应考虑安排办公室、会议和其他场地。相应的内部工作区域包括办公室、会议室、工具室(维修室)等。

  3.辅助功能。辅助区域包括休息室、储藏室等。好的展览设计不仅要好看，还要好用，帮助展台工作人员开展工作，帮助展览达到目的。

  四、科学原则。

  展览策划是一项创造性的思维活动，但它不是随意的，而是严谨而科学的。这首先体现在展览策划中要遵循一定的程序:在采取展览宣传行动之前，一定要对市场形势、消费者态度、社会环境、竞争对手等情况进行认真的调查研究;然后，根据所掌握的数据和信息进行综合分析，找出问题的关键点，确定展览目标，制定展览计划及其具体实施方案;评估展览效果，直到企业实现展览目标和营销目标。展览策划的科学性也体现在展览策划是一个科学知识交叉融合的过程。在充分利用展览原理、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等学科的基础上，借助计算机等现代先进技术手段，为参展商提供展览决策的依据行动计划，从而获得佳的经济效益和社会效益。

  5.灵活性原则。

  由于竞争日益激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化迅速。在这种情况下，即使是合适的展览策划，也会因为市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不进行调整。现代展览策划一方面体现了其科学性和灵活性。这主要是因为现代展览策划过程不是一个单向的决策过程，而是一个双向的环形决策过程。从初的展览研究到终的展览效果评价，可以根据市场和消费反应的变化及时调整和纠正方案，使整个展览策划活动保持充分的灵活性。

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