重庆展厅设计作为展厅企业形象的重要方式,越来越受到企业的重视。在展厅设计过程中,需要综合考虑多种因素,充分分析企业内部需求,结合企业文化和愿景,统一企业外部展厅形象设计。那么,如何在行业展厅的竞争中脱颖而出呢?重庆展览馆设计认为答案是“差异化”!
什么是展厅设计:展厅设计是以企业产品为主体,展厅企业外部形象,同时宣传企业文化、愿景、理念的综合性艺术设计。展厅空间是随着人类社会政治经济的阶段性发展而逐渐形成的。在既定的时间和空间内,运用艺术和设计语言,通过对空间和平面的精心创造,可以营造出独特的空间氛围。在解读展品宣传主题的同时,观众可以参与其中,进行互动,从而达到互动和交流的目的。这种空间形式一般称为展厅空间。展厅空间的创作过程称为展厅设计。
什么是“差异”:差异就是差异,也是一个哲学术语,代表事物相互差异和自身差异的哲学范畴。也叫差异。差异可以分为外部差异和内部差异。外在差异是事物之间的差异,内在差异是事物中的对立因素和趋势,即事物本身没有激化的矛盾。如何区分展厅设计,展厅设计涵盖的品牌有很多种,下面我以“目标品牌”为主体总结一下讨论。
调查目标品牌市场的展厅设计现状:作为品牌建设的综合性艺术设计,在设计中要综合考虑目标品牌内外的基本情况,充分了解目标品牌的市场环境,梳理差异化。目标品牌的内在因素:企业文化、UI、市场定位、产品及价格体系、营销模式、目标客户群定位、潜在需求、当前展厅状态、展厅什么样的外部形象。目标品牌外部因素:竞争品牌展厅现状、行业市场展厅风格分类、行业展厅趋势等。
品牌目标客户分析:展厅设计的核心目的是展厅品牌形象,增加目标客户的转化率。在为目标品牌设计展厅时,我们应该深入分析目标品牌的目标客户。展览设计的成败很大程度上取决于目标客户的反应。从目标客户的角度进行设计时,目标客户更容易产生共鸣。分析目标客户的构成、年龄、喜好、消费能力、潜在需求,尽可能详细的调查信息,深入分析目标客户的潜在需求,梳理出不同于市场的展厅方向。
展会的功能布局应因地制宜:目标品牌的形象设计、品牌文化的植入、品牌的营销策划、展厅的人流、品牌产品的展厅、功能区的布局应符合品牌的营销策略。在人流导向的关键节点,需要规划互动和谈判的区域,以留住客户,加深客户印象和粘性。增加公共领域技术经验或品牌历史的项目向目标客户传达以科学技术为重点的品牌愿景和发展计划。在品牌展厅区,为目标客户设置现实生活体验空间,增加目标客户体验,为目标品牌定制差异化展厅空间。
空间展厅具有主题和传播理念:品牌展厅空间应结合品牌产品的特点和品牌文化理念来制定空间主题,赋予空间理念,便于目标客户快速理解品牌理念,增加信任和体验。主题的制定也有利于向目标客户传达品牌的基本信息和印象,主题传达的理念通常是品牌本身的理念或产品的设计理念。明确的主题可以让品牌的宣传重点更加突出。在展览规划中,我们应该考虑空间、软装饰和平面文案,的配合,将适当的颜色和软装饰结合起来,以烘托主题,使我们想要传达的信息更加准确。
色彩在展厅中的应用:照明设计和色彩设计一直是展厅空间设计中营造重要氛围的一种方式,尤其是对于注重设计和营销的品牌。当市场上的品牌在展厅产品本身时,如果我们想差异化,就必须引入新的元素来衬托产品。美国营销界总结了“5秒定律”——。消费者往往在5秒钟内就决定了自己的购买意向,而颜色在这短短的5秒钟内就占了67%的决定因素。研究表明,色彩可以扩大40%的受众,提高75%的人的认知理解能力。换句话说,在不增加成本的基础上,成功色彩的附加值可以提高15-30%。根据国际时尚色彩协会的调查数据,在不增加成本的情况下,通过改变色彩设计,可以为产品带来10 ~ 25%的附加值。因此,色彩营销必将成为新一轮的营销热点,成为征服消费者的有效创新营销工具。
灯光在展厅中的应用:灯光设计是体现展厅设计灵魂,赋予空间敏捷性的手段。在设计中,照明设计必须满足功能要求,根据不同的空间、不同的场合和不同的物体选择不同的照明方式和灯具,保证适当的照明和亮度,营造空间氛围。
文化创意产品的主题空间和介绍:品牌展厅和对外宣传都需要媒体来进行传播。如何在不引起顾客反感的情况下帮助顾客传播品牌,需要特定媒体让顾客在不经意间在间帮传播品牌。这种媒体应该能够融入客户的工作和生活,成为对他们有帮助的物品或装饰品。这种媒介可以是融合了品牌文化和logo的文化创意产品,应该与其他以空间为主题的品牌进行不同的定制。这样的展厅设计策划有利于提升品牌形象推广。